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馬可
李響
從今年年初主持人跳槽風波便風起云涌，從未消停過。今年一月，湖南衛(wèi)視主持人馬可、李好轉投江蘇衛(wèi)視引起了業(yè)界普遍關注。緊接著，彭宇、李響加盟江蘇衛(wèi)視的消息也被確認，湖南“四小天王”集體跳槽的事件頓時被宣揚得沸沸揚揚。繼而央視主持人方瓊跳槽湖南衛(wèi)視接替謝娜主持《百科全說》，“鐵面”評委包曉柏高調(diào)轉行做浙江衛(wèi)視《越跳越美麗》主持人。還有消息稱安徽衛(wèi)視欲挖角歐弟，湖南衛(wèi)視300萬重金留人。
?一時間，主持人仿佛成為稀缺資源，受到爭搶。綜藝節(jié)目主持人跳槽背后有怎么樣的內(nèi)幕？跳槽大潮的背后又是衛(wèi)視之間一番怎樣激烈的龍爭虎斗呢？記者采訪了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視相關負責人，業(yè)內(nèi)知情人共同揭開這些秘密。
主持人跳槽內(nèi)幕
“四小天王”主動向江蘇伸出橄欖枝！
不愿曝光姓名的資深電視人告訴本報記者，江蘇衛(wèi)視挖角湖南衛(wèi)視“四小天王”的過程異常順利，兩三個月的時間全部搞定。最快就達成共識的是彭宇，大概一個月就決定跳槽。其他幾個的時間也差不多。這位知情人表示：“李響是第一個，去年就開始接觸，那個也是李響通過朋友、也就是中間人向江蘇衛(wèi)視主動透露有跳槽的愿望。其他幾個基本也是如此，基本上都是自己有走的意向。”其他電視臺的相關負責人向記者分析，“四小天王”的出走應該是他們在湖南衛(wèi)視沒有更多展現(xiàn)的機會：“一山難容二虎，何況是第三只？有汪涵、何炅在，其他人就難以擔重任。”
方瓊原來是河北臺的人！
湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩告訴本報記者，當時湖南衛(wèi)視看中方瓊主要是因為她活潑而不失穩(wěn)重，兩者結合得特別好。“《百科全說》這個節(jié)目也很出乎我們意料，表現(xiàn)得很好。這個節(jié)目集合了一些我們比較擅長的娛樂手法，但我們還是以知識性服務性為核心去做的。”他表示方瓊的人事關系不是在央視而是在河北臺的：“她現(xiàn)在還是在央視主持，河北臺好似也主持一檔，但是現(xiàn)在應該是以我們這邊主持為主，《百科全說》節(jié)目的量比較大，一周有4期嘛。”
300萬留歐弟是炒作！
安徽衛(wèi)視今年新推出的綜藝節(jié)目《天聲王牌》，安徽衛(wèi)視宣傳負責人胡鑫向本報記者確認，節(jié)目確實力邀歐弟做主持人：“歐弟去年就來主持過我們的綜藝節(jié)目《劇風行動》，他本人對今年的合作也很有興趣。”他表示歐弟是自由人，游走型主持人，人事關系不在電視臺，這樣的主持人還有李彬、柳巖等。
而湖南衛(wèi)視副總編輯李浩告訴記者，湖南衛(wèi)視也正在加強和歐弟本人的溝通，希望歐弟留下來，至少工作主要側重在湖南：“我們感覺主持人到這種階段他已經(jīng)成為一個臺的一個符號了。歐弟是在湖南臺成長起來的。”但李浩否認了三百萬高薪留人的傳言，表示那是別人的炒作。湖南衛(wèi)視挽留歐弟的方式是會給他提供更大的平臺，甚至一個單獨的節(jié)目讓他來主持。
本報調(diào)查
綜藝主持人為啥緊缺？
綜藝競爭已進入“肉搏”階段
????為什么綜藝節(jié)目主持人忽然如此走俏？幾大衛(wèi)視紛紛表示，綜藝節(jié)目的春天到了，從去年底到今年各大衛(wèi)視綜藝競爭甚至發(fā)展到了“肉搏”階段。而做好節(jié)目必須要有好的主持人。一下子自己來培養(yǎng)時間上來不及，只有來挖。
????體現(xiàn)1：衛(wèi)視迅速推出新節(jié)目
????綜藝的競爭最明顯體現(xiàn)在湖南臺和江蘇臺的PK上。這兩個娛樂大臺去年底到今年拼命推出新節(jié)目。1月17日江蘇衛(wèi)視在北京開了一個頻道定位改版的升級會。整體方向就是加大綜藝的投入。1月份，江蘇衛(wèi)視迅速推出談話類節(jié)目《幸福晚點名》和頗有爭議性和關注度的相親類節(jié)目《非誠勿擾》。三月份推出全景互動式綜藝節(jié)目《時刻準備著》。劉原表示：“后面還有三四個預備的節(jié)目還在等。”
????湖南衛(wèi)視去年底到今年相繼推出了青少年成長情感故事節(jié)目《8090》，生活智慧脫口秀節(jié)目《百科全說》和相親類節(jié)目《我們約會吧》。李浩表示后面還有大型全民導演推選活動《我要拍電影》和跟電子商務掛鉤的淘寶類節(jié)目，“當然后面還有一些更重頭的節(jié)目推出，屬于娛樂綜藝類。”
????體現(xiàn)2：收視率和影響力的比拼
????衛(wèi)視的綜藝競爭不僅在新節(jié)目的出產(chǎn)量上，更在收視率和影響力方面。江蘇衛(wèi)視劉原非常驕傲地告訴本報記者：“比較有意思的是，我們近三期《非誠勿擾》收視率把《快樂大本營》給拉下了，此前《快樂大本營》在國內(nèi)綜藝中一直是老大的這種勢頭，從來都沒有人動搖過這個寶座。這對我們來說是個里程碑似的一個轉折點，對湖南衛(wèi)視內(nèi)部的震動也是很大的。”上周末的收視率數(shù)據(jù)顯示，《快樂大本營》收視率為2 .21，《非誠勿擾》收視率為2.72。對此，李浩表示：“這兩個節(jié)目不在同一個時段播出，還不具備完全的可比性。”但他也透露，湖南衛(wèi)視已經(jīng)開始關注這個情況。
????除了湖南和江蘇兩個臺，目前，浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目《麥霸英雄匯》和《我愛記歌詞》也增加了選拔范圍和節(jié)目時間，節(jié)目影響力不可小覷，是目前全國最好的全民歌唱類節(jié)目。
????綜藝節(jié)目為何成了香餑餑？
????綜藝是電視劇火拼之后的第二輪戰(zhàn)役
????去年電視劇《我的團長我的團》的播出大戰(zhàn)揭示了衛(wèi)視電視劇播放競爭的白熱化。北京、江蘇、東方、云南四家衛(wèi)視為了博關注、搶收視而撕破臉皮。在過去的三四年內(nèi)，電視臺的競爭集中在對收視率貢獻最高的電視劇領域。然而自去年起，衛(wèi)視意識到，在電視劇競爭的同時，必須要加強綜藝戰(zhàn)線的搶奪。這其中主要有三個原因。
????1電視劇受限
????衛(wèi)視在電視劇購買和播放中的激烈競爭導致電視劇價格飛漲，優(yōu)質(zhì)電視劇賣價已經(jīng)高達200萬一集。對電視臺而言，成本壓力不可忽視。此外，廣電局對電視劇播放加強了管理，規(guī)定五一起黃金檔電視劇最多播三集。這就迫使電視臺不得不去尋求電視劇以外的新競爭領域。
????2綜藝節(jié)目貢獻增加
????這兩年，綜藝節(jié)目對電視臺收視率的整體貢獻正在逐年增加，李浩表示：“可能不是很準確，但是我印象中全國衛(wèi)星平臺綜藝節(jié)目收視率貢獻好像是提高了5%左右。”
????3綜藝的品牌價值
????電視劇的優(yōu)點是能貢獻最多的收視率，缺點是它屬于開放性資源，只要有錢，大家都能買得到。像現(xiàn)在搶手的大劇，因為價格太貴，常常幾家衛(wèi)視只能聯(lián)合購買聯(lián)合播出，不能搶占獨家概念。電視劇是沒有平臺性的，不能給電視臺帶來太大的品牌價值。而綜藝節(jié)目都是電視臺自我出品的，帶有很強的品牌烙印，除了廣告、贊助費之外，它還能為電視臺賺取更多的軟性資源，如知名度、團隊成長、新人培養(yǎng)、與外界的合作關系等。
????各臺策略
????主持人大戰(zhàn)，未來行動方案有哪些
????湖南衛(wèi)視：留人+新人+李湘復出
????針對“四小天王”跳槽的事情，李浩態(tài)度很平淡：“其實我們一直在努力給各位主持人提供更多的機會，我們肯定也希望更新的主持人來加盟來主持。我們這個培養(yǎng)的平臺永遠都是開放的。我覺得人員的流動也是非常的正常。對于任何一個‘出走’的主持人也好，‘出走’的工作人員也好，我們都是盡力去挽留的，當然最后的選擇權是在他們個人本身嘛。我覺得有人出去可能也意味著有更優(yōu)秀的人進來吧。”
????湖南衛(wèi)視作為娛樂節(jié)目走在全國最先、培養(yǎng)了最多優(yōu)秀主持人的平臺，在主持人爭奪戰(zhàn)中也一定是最受窺視的。李浩表示為了留住人才，湖南衛(wèi)視也在管理方式和激勵政策上作了一些調(diào)整，優(yōu)秀主持人將獲得更多獎勵。應對未來對綜藝節(jié)目主持人需求增加的情況，湖南衛(wèi)視表示還是盡量培養(yǎng)新人：“去挖掘、去培訓，包括跟很多這樣的高校去建立一種聯(lián)系。”
????李浩表示湖南衛(wèi)視也會充分發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢。其中剛生完孩子的李湘在休整一段時間后復出主持節(jié)目也在考慮中。“她現(xiàn)在也在負責芒果影業(yè)的很多工作。李湘還是屬于我們系統(tǒng)里面的，芒果整個就是湖南衛(wèi)視來控股嘛。但是從大的范圍我們還是把她作為一個主持人來看。她以前是個很優(yōu)秀的主持人，包括現(xiàn)在還是很受觀眾喜愛。”
????江蘇衛(wèi)視：挖角重點是女主持人
????江蘇衛(wèi)視總編室品牌推廣部主任劉原告訴記者，江蘇衛(wèi)視的綜藝主持人依然緊缺。現(xiàn)在的情況是比較缺女主持人。江蘇衛(wèi)視正在尋找一些有潛力的，未必非常有名的女主持人人選。在挖角過程中，一線主持人可能性不大，因為一線都不太愿意變動。而她表示自己培養(yǎng)新主持人也有很多現(xiàn)實問題：“第一個周期慢，第二個，我們也在培養(yǎng)，我們現(xiàn)在物色了一批孩子，大學剛畢業(yè)的，現(xiàn)在讓她們在試。但是其實主持人，學的人可能很多，但你也看到每年能出來的人不多。”
????浙江衛(wèi)視：搶占排頭兵
????近日，浙江衛(wèi)視正式簽下兩個新主持人。她們分別是中央戲劇學院的王希維和上海戲劇學院林杰妮。王希維是著名網(wǎng)絡美女，中戲04級表演系校花、03年中國模特之星大賽總決賽冠軍，拍攝過很多廣告。林杰妮是2009年度東方衛(wèi)視《加油！東方天使》南京賽區(qū)五強之一。
????浙江衛(wèi)視相關負責人表示，現(xiàn)在這種在全國具有一定知名度的潛力主持人被爭搶得很厲害，浙江衛(wèi)視也是花了很大力氣才終于搶下這兩個人。她們不僅是浙江簽約主持人，也是簽約藝人，將參演浙江衛(wèi)視后面的自制劇。
????回應質(zhì)疑
????湖南衛(wèi)視娛樂到頂，空間比其他衛(wèi)視小？
????回應：加大高端節(jié)目力度
????湖南衛(wèi)視“四小天王”的跳槽讓很多觀眾猜測，是否湖南衛(wèi)視本身娛樂節(jié)目過于發(fā)達，當它發(fā)展到一定程度的時候，發(fā)展空間相應變小。對此，李浩表示：“我覺得不會，因為就像創(chuàng)新沒有止境一樣，這種節(jié)目也是沒有止境的。綜藝節(jié)目會有一個階段性的周期，比如，3、5年或2、3年出現(xiàn)某種比較熱門的節(jié)目。但是整體上關于綜藝這一塊的創(chuàng)新，應該說是最活躍的一塊吧。”
????李浩表示，湖南衛(wèi)視也會開拓新的方向：“在今年我們加大了做高端節(jié)目的力度，把零點檔全部開發(fā)出來。我們下周可能就要開始做一個藝術玩家類的節(jié)目。”他表示加大做高端節(jié)目的力度有娛樂節(jié)目發(fā)展到一定程度的原因，但更重要的原因是：“我們感覺觀眾的需要發(fā)生了很大的變化，特別需要現(xiàn)在的節(jié)目增加它的知識內(nèi)涵、文化品位，我們今年的方向主要朝這兩個方面去努力。”
????江蘇衛(wèi)視完全針對湖南衛(wèi)視？
????回應：做好了才會讓兩家PK
????江蘇衛(wèi)視從湖南衛(wèi)視挖角，推出的新節(jié)目也和湖南臺打起了擂臺。有網(wǎng)友指江蘇臺這個后來者的一切行為都是針對湖南臺的。對此，劉原表示：“其實我覺得有一點要辟謠，我們不是故意針對湖南。其實因為我們今年是在提高節(jié)目質(zhì)量和品牌效應這一塊做了很多工作，達到了效果了，受到了關注，大家才會把我們兩家放一塊去PK。兩方的貼吧都很活躍，我們覺得最近網(wǎng)絡的影響力和活躍程度，也是跟收視率一樣成正比的。”
????采寫：本報記者 齊帥 實習生 陳超舒 | 
