????如今，梧州市不少企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重要性有了全新認(rèn)識(shí)。這些企業(yè)在商標(biāo)管理部門的指導(dǎo)下，也學(xué)會(huì)運(yùn)用商標(biāo)來為自己的品牌“打天下”。
????“羅馬并非一天建成，品牌也不可能一蹴而就。品牌是生產(chǎn)企業(yè)在長期生產(chǎn)中，不斷積累獲得的群眾良好的認(rèn)知度。”索芙特股份有限公司人事部負(fù)責(zé)人說，上世紀(jì)90年代末，國內(nèi)的日化市場被國外日化品牌所占領(lǐng)。在這樣的市場環(huán)境中，該公司立足打造民族品牌，在市場中突圍而出。10多年間，積累了眾多消費(fèi)信譽(yù)。2004年，索芙特更獲得了中國商標(biāo)總局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。這個(gè)稱號(hào)是國內(nèi)洗面奶品牌唯一一個(gè)馳名商標(biāo)。其后連續(xù)三年的突破性銷售增長，顯示出該品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
????15年來，索芙特在全國建立一支遍布30多個(gè)省、2000多個(gè)城市、6000多人的銷售隊(duì)伍，并建立起擁有1000多家經(jīng)銷商的龐大營銷體系。借助龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，索芙特開發(fā)了200多種產(chǎn)品系列，培育出海藻減肥香皂，防脫生發(fā)香波、瘦臉洗面奶、十大美女洗面奶、負(fù)離子洗發(fā)露等眾多明星產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅受到廣大國內(nèi)消費(fèi)者青睞，還遠(yuǎn)銷日本、韓國、歐美等國家和地區(qū)。
????索芙特塑造品牌是我市創(chuàng)造品牌的例子之一，以質(zhì)量為先，配以準(zhǔn)確的市場定位，加上龐大營銷體系，從小到大，影響力不斷擴(kuò)大。
????“目前，我市26個(gè)品牌企業(yè)建設(shè)已完成初始階段，進(jìn)入穩(wěn)定和深化階段，必須實(shí)現(xiàn)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟(jì)增長方式由外延的粗放式增長向內(nèi)涵的集約式增長轉(zhuǎn)變。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施為解決這一問題提供了基本范式。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，特別是通過自主品牌建設(shè)，提升企業(yè)的核心競爭力，提高資源的深加工和綜合利用水平以及高附加值產(chǎn)品，通過發(fā)展名牌產(chǎn)品形成品牌集群。”市工商局商標(biāo)廣告管理科負(fù)責(zé)人說，企業(yè)要改變純粹為了賺錢而生產(chǎn)的生產(chǎn)模式，要為完成社會(huì)的使命而進(jìn)行生產(chǎn)。在品牌所具有的巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值中，核心技術(shù)是原動(dòng)力。
????而如今，做品牌更是有了發(fā)展的政策支持。“在《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的若干意見》中，就特別提到要振興梧州老工業(yè)基地，而這個(gè)老工業(yè)基地，目前更多就是靠這26個(gè)品牌企業(yè)支撐。”梧州市委黨校副教授吳瑜倩說，梧州處于“泛北”“泛珠”兩個(gè)經(jīng)濟(jì)圈和黃金水道中心城市節(jié)骨點(diǎn)上，在交通逐步完善的情況下，政府應(yīng)給品牌企業(yè)更多的政策、資金支持，特別是給我市企業(yè)爭取如國家振興東北老工業(yè)基地的優(yōu)惠政策，給這一批企業(yè)做強(qiáng)做大的空間。
????我市知名企業(yè)在國際上的核心競爭力不強(qiáng)，企業(yè)要打造國際品牌還有很長的路要走。吳瑜倩建議，作為企業(yè)而言，企業(yè)首先要研究市場，給企業(yè)一個(gè)明確的定位；二是解決資金短缺的問題，通過上市融資和金融部門的合作是兩個(gè)主要方法；三是通過技術(shù)研發(fā)提高，引進(jìn)技術(shù)人才，結(jié)合目前我市進(jìn)行的技改，生產(chǎn)更多有競爭力的產(chǎn)品；四是企業(yè)管理人員綜合素質(zhì)的自我提升，使企業(yè)沿著正確的方向前進(jìn)。 | 
