????世界杯贊助商幾家歡喜幾家憂

????經(jīng)過1個月的鏖戰(zhàn)，2010年南非世界杯以西班牙隊奪冠畫上了圓滿的句號。在足球之外，從知識產(chǎn)權的視角，我們見證了一場不見硝煙的知識產(chǎn)權大戰(zhàn)。從專利運用到版權交易，從商標使用到域名注冊，制定合理的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略并參與到大型體育賽事中來，成為企業(yè)提升核心競爭力與影響力的一種有效手段。

????從助威喇叭“嗚嗚組啦”到比賽用球“普天同慶”，“中國制造”的產(chǎn)品數(shù)量雖多，但從事訂單加工的中國企業(yè)卻獲利甚微；與之形成鮮明對比的是，河北的英利綠色能源控股有限公司花費至少5.4億元人民幣贊助世界杯，實現(xiàn)了品牌的差異化發(fā)展，僅在光伏領域內(nèi)，英利公司就獲權50余件專利。另一方面，珠海格力電器股份有限公司圍繞其核心技術G10變頻引擎提交了5件中國發(fā)明專利申請，從眾多競爭對手中脫穎而出，中標世界杯主場館空調(diào)項目。品牌影響力的提升不容小覷，“中國創(chuàng)造”亟待發(fā)力占領世界杯品牌制高點。

????點評：與利潤微薄的“中國制造”相比，依托于自主創(chuàng)新的企業(yè)，無論是以品牌贊助商的身份投放場地廣告，還是推出“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品參與世界杯指定產(chǎn)品競標，只有掌握了核心技術的自主知識產(chǎn)權，才能贏得在世界杯這種大型活動上提升品牌影響力的話語權。

????知識產(chǎn)權是企業(yè)參與體育賽事贊助、營銷的立足之本，更是彰顯企業(yè)良好形象的重要因素和法律依據(jù)。我們期待著2014年巴西世界杯，更期盼我國企業(yè)能夠憑借自主創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權，踢贏這場“賽場外的世界杯”。

????事件影響力★★★★

????公眾關注度★★★★★

????綜合評定★★★★