????品牌影響力亟待提升

????有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，茶葉消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在發(fā)生著深刻的改變，沒(méi)有幾家強(qiáng)大的龍頭茶葉品牌的帶動(dòng)，茶產(chǎn)業(yè)將難以取得快速的發(fā)展。跨入21世紀(jì)以來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)日益崛起，茶葉作為健康飲品，將會(huì)擁有越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)律，茶葉注定要走工業(yè)化、品牌化路線，才能在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持其旺盛的生命力，否則茶葉將被繼續(xù)作為農(nóng)產(chǎn)品而非工業(yè)品。

????那么，梧州六堡茶離這條品牌之路有多遠(yuǎn)呢？從以下事例中可窺見(jiàn)一斑：在去年春茶節(jié)的廣西名優(yōu)茶評(píng)比活動(dòng)中，梧州中茶和梧州茶廠生產(chǎn)的多款優(yōu)質(zhì)六堡茶獲得金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，但這些產(chǎn)品外包裝僅有“六堡茶5015”、“0113六堡茶”這樣的產(chǎn)品編號(hào)，而沒(méi)有明顯的專(zhuān)屬的品牌名稱(chēng)。顯然，在這個(gè)品牌化的時(shí)代里，這一包裝不利于消費(fèi)者的熟知和市場(chǎng)的推廣。

????“可以說(shuō)，隨著六堡茶市場(chǎng)的復(fù)蘇，六堡茶已經(jīng)獲得了很高的集體榮譽(yù)，成為了梧州的城市名片。然而，即使是在梧州本地，不少人也叫不上梧州有哪些單個(gè)六堡茶產(chǎn)品品牌，這就是我們目前品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。”高級(jí)工程師、原梧州茶廠廠長(zhǎng)郭維深說(shuō)。

????確實(shí)，“有好茶無(wú)名品牌”，這是業(yè)內(nèi)人士談到六堡茶品牌建設(shè)時(shí)常用的句子。這不免與品牌制勝的當(dāng)今時(shí)代極不相稱(chēng)。

????為何在六堡茶這樣一個(gè)企業(yè)快速成長(zhǎng)、產(chǎn)品推陳出新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中，竟然找不到一個(gè)具有代表性的品牌呢？郭維深認(rèn)為，這有著歷史原因：歷史上六堡茶產(chǎn)量一直相對(duì)較少，且相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)更多的是以?xún)S銷(xiāo)茶的形式出口，由于對(duì)內(nèi)宣傳不足，六堡茶品牌以及其獨(dú)特的風(fēng)味、特有的保健作用等都較少人知。

????事實(shí)上，六堡茶企業(yè)自身的品牌意識(shí)淡薄，不重視品牌建設(shè)，也是六堡茶“有好茶無(wú)名品牌”的另一癥結(jié)。

????蒼梧一家六堡茶企業(yè)總經(jīng)理曾對(duì)記者表示，他在企業(yè)產(chǎn)品的宣傳、推廣等方面非常“低調(diào)”，認(rèn)為只要有好的產(chǎn)品就自然會(huì)有好的銷(xiāo)售量，沒(méi)有必要投入大量資金進(jìn)行宣傳、推廣，而且投入能否收到效果還是未知數(shù)。

????記者了解到，該企業(yè)產(chǎn)品全部都在本地銷(xiāo)售，目前還沒(méi)有“走出”梧州，開(kāi)拓外埠市場(chǎng)。究其原因，是企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，產(chǎn)品知名度低、影響力弱，從而嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。

????由于對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不透徹，一些即使有品牌意識(shí)的企業(yè)，在品牌發(fā)展之路上也越走越窄。

????不少的六堡茶企業(yè)都獲得過(guò)從各地舉辦的茶葉評(píng)比的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)狀，但對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些閃閃發(fā)光的榮譽(yù)的作用多是出現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)中，成為宣傳推廣時(shí)慣用的一個(gè)噱頭。

????“參加各種茶博會(huì)、茶葉評(píng)比比賽確實(shí)對(duì)宣傳推廣有著一定的作用，但品牌的打造并不能只靠參加茶博會(huì)。因?yàn)楝F(xiàn)在各種類(lèi)型的評(píng)比太多了，其實(shí)，外省有些茶博會(huì)含金量并不高，可以說(shuō)完全是商業(yè)行為的，就是那種只要參加都能得獎(jiǎng)的業(yè)內(nèi)游戲。”梧州市古鼎六堡茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理關(guān)展波直言不諱，“顯然，六堡茶品牌的建設(shè)是不可能靠茶企蜂擁參賽來(lái)完成的。”

????從2007年成立公司涉足六堡茶產(chǎn)業(yè)以來(lái)，關(guān)展波幾乎跑遍了全中國(guó)的一二線城市，對(duì)于六堡茶品牌的知名度的低下，他有著深切的體會(huì)：“在區(qū)內(nèi)，六堡茶還算小有名氣，但出了廣西，在與客戶(hù)接觸的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，絕大部分人對(duì)于六堡茶幾乎一無(wú)所知，還以為我們說(shuō)的是六安瓜片（安徽一種名茶），營(yíng)銷(xiāo)人員只好采用‘六堡茶與普洱茶同為黑茶，因原產(chǎn)于梧州六堡鎮(zhèn)而得名’諸如此類(lèi)的解釋?zhuān)藗儾艜?huì)有一點(diǎn)初步認(rèn)識(shí)。”

????關(guān)展波建議，在梧州六堡茶整體知名度還不夠的情況下，品牌建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)該放在六堡茶這一茶葉品類(lèi)的推廣和宣傳上，而要讓更多的人知曉六堡茶，僅靠單個(gè)企業(yè)去單打獨(dú)斗是不行的，只有政府牽頭切實(shí)地做些全面工作才能達(dá)到，而不僅僅是組織茶企參加各種博覽會(huì)那么簡(jiǎn)單。