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家具標價被指水分大

http://www.hscy8.cn    2012-07-13 15:26    作者:    來源:華商報

????隨著婚禮高峰的到來,家具銷售也進入了旺季,近幾年,盡管相關部門對明碼標價的反復強調和嚴格監管,家具明碼標價已經在各大賣場執行。但是,消費者卻發現,家具的明碼標價形同虛設,實際都是按折扣價銷售,而折扣的空間究竟有多大卻非常不透明。

????1明碼標價 幾乎形同虛設

????消費者趙女士告訴記者,上個月,她在一家家具賣場給女兒新房購買了一套實木家具,起初13件套標價加在一起是12萬元出頭,當時感覺價格太貴,并不打算買,但銷售員卻主動提出可以給打折。經過一番討價還價,最后按不到6折的價錢買回了家具,花了7萬元錢。趙女士說,有了買這套家具的經驗,她再去配其他家具時,都使足了力氣反復講價。

????按照趙女士提供的經驗,記者走訪市內多家家具賣場發現,雖然正規賣場內各品牌專賣店都在實行明碼標價,但是,明碼標價幾乎都是形同虛設,各品牌家具都在按照不同程度的折扣銷售。

????在一家家居廣場,記者看到,每個店內的營業員手中都拿著一個計算器,記者詢價之后,營業員都會主動掏出計算器一陣敲敲打打,報給記者一個折扣價。經常能看到顧客和營業員用計算器敲出各自的折扣,你來我往地講價。

????一位從事建材生意的經營者告訴記者,家居建材利潤空間大是行內公開的秘密。“因為家具畢竟跟水果蔬菜不一樣,老百姓不是天天買,所以也不知道這個東西成本究竟有多大,越是老百姓不知道底細的東西,講價的空間就越大。 ”

????2打折成風 標價水分大

????夏季是裝修旺季,各大家具市場都趁暑假來臨之際,打出降價促銷招牌。

????標價為兩千多元的餐桌成交價可以不足千元;標價上萬元的實木大床,最少可以砍掉兩三千元……如果你還嫌貴,購買意愿不強,銷售人員會暗示你價格在最低折扣的基礎上還可以再做一些讓步,或者你當天交定金,價格可再優惠。記者在多家家居商場發現,產品都是標出價格,然后顧客購買再優惠。

????而無論家具或建材產品,其價簽上標注的價通常比較高,而最終成交價卻往往只是標價的一半甚至更低。東亞家居“印象上木”家居的雙人床標價3680元,折后2080元。東亞家居的南洋藤業一套成品沙發的標價是6200元,“打折”以后的價格在5100左右。

????同類家具在不同品牌標價差異也很大,在東亞家居的一樓大廳,“紅蘋果”和“舒馳”的兩款布藝沙發,款式相同但價格相差很大。“紅蘋果”的沙發價格是7000多元,但“舒馳”的沙發“打折”后3000多元。

????3故意抬價 讓消費者砍價

????然而,面對眼花繚亂的促銷活動,消費者卻很難賺到便宜。某些商家在按照所謂公司規定的折扣來計算后,往往仍有議價空間,因此購買家居產品實則變成了消費者比價、砍價的過程,即使經過一番廝殺后成功砍價,所謂的底價里仍藏著較大水分。

????一建材家居市場志高廚電的銷售員張榮說,不管商家把價格定得多低,消費者還是會砍價。有時候定價低了沒人買賬,定價高了反而能吸引顧客。

????因此很多商家可能存在把價格定高,再讓消費者砍價的情況。消費者以為撿到了便宜,實際上并沒有得到真正的實惠。有很多購買家居產品的消費者反映因為不內行,對產品的成交價格“沒底”,導致買產品時不得不反復對比,浪費時間和精力。

????“與一些低端產品相比,中高端家居產品的利潤肯定會高一點,討價還價的余地會更大。”家居行業一位專業人士說,購買高檔家居產品貨比三家依然不可缺少,不要只求產品的品牌知名度,而更應考慮產品的實用性。

????目前一些板式家具的價格定價的確有虛高之勢,同檔次的板式和實木家具相比,成本只相當于實木家具三分之一的板式家具,但其售價有的卻比實木家具還高。

????4明碼實價 實施遭遇困難

????家具業推行“明碼實價”的話題在微博上熱議,很多人認為明碼標價難點重重,若有龍頭賣場、商家率先推進,“明碼實價”可能會促成家居市場誠信交易、良性競爭。百強家具總裁陳曉太認為,明碼實價要求企業應當做到一件產品年初賣多少錢,到年末還賣多少錢。除非成本發生變化,否則價格應當保持一致。這樣消費者在購買家居產品時,也不再需要蜂擁在節假日期間搶購。

????志達家居品牌總監文彬說,現在全國家具企業有將近10萬家,品牌至少15萬個。這么龐大的行業,管理起來難度相當大。

????亞振家具有限公司總經理高飛表示,對實木和板式類家具產品而言,不同材料、模具、工藝和工費等的多樣性,決定了企業公布的內部透明價是難以確定的。

????各企業精品工匠和普通工人的工費相差懸殊,因此透明價對于整個行業價格也難以起到參考作用。 (據華商報)

編輯:張苑    

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