新華社北京12月7日電（記者林德韌）隨著北京冬奧會籌備工作接近完成，隱性營銷引起了企業(yè)界、輿論界、學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注，北京冬奧組委法律事務(wù)部特聘專家劉巖表示，應(yīng)嚴厲查處侵權(quán)，堅決制止隱性營銷。

劉巖曾持續(xù)30多年從事體育政策、體育法治、奧林匹克法律事務(wù)以及體育法學(xué)社團工作，參加了北京申辦2000年奧運會、2008年奧運會、2022年冬奧會工作，參加了北京奧運會及殘奧會的籌備、運營等業(yè)務(wù)，是奧林匹克法律事務(wù)專家。他表示：“當年北京奧組委協(xié)助各地各級行政執(zhí)法機關(guān)依法查處了數(shù)千起奧林匹克標志侵權(quán)案件（不包括行政執(zhí)法過程未經(jīng)奧組委協(xié)助的案件）。奧組委堅持原則、絕不妥協(xié)，侵權(quán)案件一律由行政執(zhí)法機關(guān)依法查處。”

劉巖介紹，2018年修訂后的《奧林匹克標志保護條例》第六條規(guī)定，利用與奧林匹克運動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認為與奧林匹克標志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《反不正當競爭法》處理。

奧林匹克運動崇尚公平、公正、誠實、信用。競技賽事如此，市場競爭也如此。贊助企業(yè)在資金、物資、人力、資源等多方面為奧運會做出了巨大貢獻，非奧運贊助企業(yè)如果通過隱性營銷分享奧運市場，則違背了商業(yè)道德。

劉巖表示，當前，全國各地市場監(jiān)管部門與北京冬奧組委密切配合，嚴厲查處奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，防范和制止隱性營銷行為，力度空前，給北京冬奧會創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

“隱性營銷不僅與奧運會市場伴生，也存在于其他運動會，對賽事組織機構(gòu)和贊助企業(yè)造成了明顯傷害。同隱性營銷的博弈將是長期的，為了制止隱性營銷，今后還需要持續(xù)努力。”劉巖說。