根據《2019CBME中國孕嬰童產業趨勢報告》報告顯示，有74%的孕嬰童企業在2018年度保持了不同程度的增長。

據該報告統計，去年83%的品牌線上線下同時發力，僅有14%和3%的公司只關注線下或線上渠道。從線下品類來看，品牌商還是青睞于和母嬰店合作，其中有近83%的品牌選擇了母嬰店和母嬰百貨，其次的渠道為超市賣場和專賣店。

從銷售品類來看，2018年母嬰行業的主要銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養品和休閑食品上，銷售增速分別達59%、65%和60%。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅透露：“今年上半年，整個快消品行業跟去年同期相比增長5.4%，屬于穩步增長，而母嬰行業其實更快于快消品市場的發展，有14.2%的增長。”

談到母嬰行業增速的主要愿意，虞堅表示，“背后最大的驅動力還是價格，消費者在購買更貴的品類。”

據國家統計局和凱度消費者指數統計，以不同年齡段的寶寶在2018年和2019年對整個市場消費金額的貢獻來比較，有0歲-1歲的孩子的家庭消費越來越小，1歲-2歲和2歲-3歲孩子家庭的消費有所增加。截至2019年上半年，0歲-1歲、1歲-2歲、2歲-3歲寶寶消費金額占比分別為32.4%、40.4%和27.3%，較去年同期分別減少1.4%、增加0.7%、增加0.8%。

此外，對于未來的判斷，虞堅強認為，未來“0歲-4歲這一群家庭數量會下降，5歲-9歲這些家庭數量會上升”。“上升的原因可能是因為前幾年這樣一個相對比較高的出生率的人口紅利，10歲-14歲趨平，所以這對我們行業來說，應該也是我們要看清楚的三個大的趨勢或者三個大的機會。”虞堅說。

（據消費日報）