梧州零距離網-梧州日報記者 甘沁雨
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。
融媒大勢，浩浩蕩蕩，堅定向前，腳步鏗鏘。近年來，梧州市新聞宣傳戰線深入貫徹落實習近平文化思想，按照中央、自治區部署要求，以自我革命的歷史主動，守正創新、擔當實干，聚焦技術平臺、內容生產、體制機制等重點環節，扎實推動媒體融合發展改革走深走實。
從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”邁進，“移動優先”搶占先機，“內容為王”催生爆款，媒體矩陣“陣列有序”，主力軍在主戰場樹起“融合”旗幟，媒體融合發展改革的“梧州答卷”正在激情書寫。
凝聚改革合力 實現真融深融
黨的二十大報告提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局；黨的二十屆三中全會提出，要構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革；自治區黨委高度重視，多次組織召開調度會，要求各地各有關部門加強統籌協調，堅持系統集成，進一步開拓思路、轉變觀念、改進方法，以自我革命的歷史主動推進媒體融合實現真融深融。
面對媒體發展新形勢新任務新挑戰，梧州市提高站位，把準問題，聚焦關鍵，突出重點，扎實推進媒體深度融合發展改革步伐——
全市統一思想認識，加強統籌謀劃，把加快媒體深度融合作為一項重要工作，市委常委會、市政府常務會專題研究融媒體改革有關工作；
市委書記蔣連生多次作出批示并專題調研媒體融合工作，要求加強統籌協調，明確工作路徑，按照媒體融合“一盤棋、一張網、一體化”的規劃，高位推進各項工作；
市委宣傳部多次召開調度會協調解決相關難點問題，并通過培訓會、外出考察調研等汲取先進地市媒體融合建設發展先進經驗，對標開展市、縣兩級融媒體中心建設工作；
……
梧州市還聚焦關鍵問題，持續精準發力，成立市、縣兩級工作專班，明確改革方向，瞄準重點環節，深化管理體制改革、經營機制創新、薪酬分配和考核激勵重塑，高標準推進技術平臺區、市、縣三級貫通，堅持以體制機制創新推動媒體深度融合：
——市級層面，制定完善改革方案，整合梧州日報社、梧州市廣播電視臺優質資源，組建梧州市融媒體中心，成立梧州市智融傳媒有限責任公司；強化“新聞+”模式，積極探索傳媒與文化、體育、旅游、商貿等相關產業融合，切實提高市級融媒體中心自我造血能力。
——縣級層面，分別制定縣級提質增效方案，著重在提升軟硬件配備、加強服務能力、創新模式提升平臺商務服務功能等方面發力，全力推進中心技術平臺建設工作，努力實現內容、技術、終端等共享融通。
錨定“全區一張網、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”全媒體發展格局，梧州市著力打造報、臺、網、端、微、抖一體化新型傳播矩陣，向統一管理、統一采編、統一運營，一次采集、多元生成、多渠道傳播方向邁進。同時，充分重視人才在媒體組織管理、內容生產、技術應用、持續運營等各個環節的創造性作用，以優化考核評價體系，激發干事創業的活力動力。
2022年，全市建成融媒小鎮（街道）工作站66個，率先實現所有鄉鎮（街道）融媒工作站全覆蓋；
2023年，梧州市在廣西率先全部建成各縣（市、區）融媒體中心；
2024年5月16日，梧州市融媒體中心正式掛牌成立。
市、縣兩級融媒體中心的成立，市、縣、鄉三級融媒力量的整合貫通，標志著我市新聞宣傳工作從傳統媒體和新媒體“簡單相加、單兵作戰”向“融合發展、全媒傳播”的嶄新時代邁進，開啟了梧州新聞宣傳事業發展新篇章。
打造融媒精品 提升傳播質效
7月29日，梧州籍跳水運動員練俊杰與搭檔奪得2024年巴黎奧運會跳水男子雙人十米臺冠軍。梧州市融媒體中心抓住這一熱點事件，在APP、微信公眾號、抖音等新媒體平臺密集發布比賽快訊、圖文海報，以及本地親友團觀賽反響等短視頻。次日，在紙媒上策劃推出精美版面，大篇幅刊發練俊杰奪金圖文報道，“梧州產生首個奧運會冠軍”等相關話題迅速引爆社交媒體。據統計，梧州市融媒體中心推出的《首次參加奧運會摘金》短視頻在抖音的閱讀量達到650萬人次，全網閱讀量超過700萬人次，登頂梧州熱搜榜，成為現象級傳播爆款。
“報、臺、網、端、微、抖”握指成拳，全力出擊，是梧州市融媒體中心成立后，提升全媒體報道傳播質效的一次生動實踐。自成立以來，該中心整合資源優勢，促進多種媒介融合互通，推動市、縣媒體上下貫通融合，形成規模化、矩陣化的傳播效果，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提升。
依托“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發布”的全新采編播發體系，梧州市融媒體中心緊扣市委、市政府的中心工作和重大決策部署，在旗下融媒矩陣宣傳平臺開設“學習貫徹黨的二十屆三中全會精神”“學方略 謀創新 抓落實”等重點欄目，組織策劃“2024年 我們這樣干”“努力打造粵港澳大灣區重要戰略腹地先行區”“數據看發展 奮進正當時”等一批有影響力的欄目稿件，不斷鞏固壯大主流輿論思想。今年以來，梧州市融媒體中心已累計推出系列重大宣傳報道3300多篇（次），讓主流聲音愈加嘹亮。
在本地重大活動、重要賽事等宣傳報道中，梧州市融媒體中心在創新傳播方式、加強市縣聯動等方面下足功夫，著力打造全方位、立體化宣傳矩陣。在今年4月舉辦的梧州半程馬拉松比賽宣傳中，該中心廣泛運用AI創作、短視頻、SVG交互圖文、互動H5等新媒體報道形式，制作發布超500條融媒作品，多款產品創下閱讀量和傳播量新高。在“2024年中國—東盟國際龍舟公開賽”宣傳中，市融媒體中心與藤縣融媒體中心聯動，圍繞賽事服務、民俗文化、精彩集錦等內容發布訊息8000多條，全平臺總瀏覽量超1億，實現內容聯通、生產融通、傳播貫通，形成“上下聯動、同頻共振”的融媒宣傳格局，以高質量傳播贏得大流量。
聚焦產業發展 激活前進動能
2019年，“藤縣融媒”APP上線，設置看電視、聽廣播、頭條、時政等欄目，為廣大用戶提供本土最新、最權威的資訊和商務服務；2020年，藤縣融媒體中心成立短視頻研究實驗室，采取“熱點新聞+暖心新聞+本地新聞+帶貨廣告”的方式推動運營發展；目前，“藤縣融媒”APP用戶近30萬，藤縣融媒體中心所屬各短視頻平臺賬號粉絲合計260多萬。
這是梧州市以“新聞+”思路打造媒體融合可持續發展的樣板。在媒體深度融合發展過程中，梧州市構建起市縣鎮村四級融媒矩陣，形成“橫向到邊，縱向到底”覆蓋式宣傳優勢，打通了基層宣傳“最后一公里”。當前，各級融媒體機構充分發揮引導群眾、服務群眾的功能，積極探索深度服務、深度融合的路子，創新“新聞+服務+商務”運營模式，拓寬增收渠道，形成主業突出、多點支撐、多業并舉、多元發展格局。
近年來，隨著網絡直播帶貨的興起，各地特色農產品線上銷售十分火熱。對此，多個融媒體中心利用本地資源優勢、矩陣傳播優勢和“背書”公信力，大力推廣本地品牌產品，打造當地企業、商家宣傳門戶，并提供產品溯源、網上展銷、直播帶貨、線上交易等服務，實現媒體功能和政務服務商務功能的接地氣、下沉化，自我造血機能不斷增強。
結合研學市場需求，梧州市融媒體中心整合資源、發揮優勢，積極開拓研學業務，精心策劃多種類型、不同內容的研學路線，以融媒產業賦能素質教育。這個暑期，該中心開展的“跟著課本去研學——江南多元文化探究夏令營”和“2024新·融媒軍事夏令營”活動受到群眾廣泛歡迎，取得了良好的經濟效益和社會效果。
下一步，梧州市各級融媒體中心還將繼續加大體制機制改革力度，進一步激活發展動能，聯合社會優質資源，探索延伸全媒體綜合信息宣傳服務、電子商務、創意設計、會務展覽、出版印刷、節慶活動、廣播影視節目制作等文化傳媒產業鏈條，推動媒體融合發展不斷取得新進展、新成效。
