前不久，多部門聯(lián)合發(fā)布“中華老字號”復(fù)核結(jié)果，廣西梧州茶廠有限公司、廣西梧州雙錢實(shí)業(yè)有限公司、廣西梧州制藥（集團(tuán)）股份有限公司、梧州龍山酒業(yè)有限公司這4家我市“中華老字號”企業(yè)全部通過復(fù)核，數(shù)量排名廣西第一。

沉淀多年的精湛工藝和設(shè)計(jì)是很多老字號傳承下來的瑰寶。作為“老字號”，老去的只是時(shí)光和記憶。而產(chǎn)品的工藝、包裝、價(jià)格及營銷策略等卻不能老調(diào)重彈，相反要與時(shí)俱進(jìn)與當(dāng)下的生活潮流合拍，與當(dāng)前的消費(fèi)理念匹配，抓住人們的審美觀念、消費(fèi)習(xí)慣、接受心理，與其產(chǎn)生心理互融情感共振，針對不同需求實(shí)行柔性化生產(chǎn)與個(gè)性化定制，才能把底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為持久的生命力和強(qiáng)大的競爭力。如果“倚老賣老”、一成不變以逸待勞，那么再深的底蘊(yùn)也會黯然失色。

“老字號”一頭連著歷史記憶，一頭連著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“老字號”企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，推動以市場為導(dǎo)向提升品牌價(jià)值，不斷推陳出新，推出傳承傳統(tǒng)工藝、富含文化特色的時(shí)令新品，在改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量上下功夫，以更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者更多驚喜。

品牌不只是創(chuàng)新，需要堅(jiān)守和傳承，傳承也不只是保持傳統(tǒng)，要在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，在守正中發(fā)展。如今越來越多的“老字號”品牌開始創(chuàng)新，升級品牌形象，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式、新功能，采用新技術(shù)，推進(jìn)新發(fā)展，不斷提升企業(yè)競爭力。

與此同時(shí)，要加強(qiáng)“老字號”知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全“老字號”名錄共享機(jī)制；強(qiáng)化“老字號”商號注冊保護(hù)，引導(dǎo)“老字號”在境內(nèi)外注冊商標(biāo)，支持“老字號”企業(yè)商標(biāo)、商號一體化保護(hù)，支持“老字號”企業(yè)開展海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；嚴(yán)厲打擊侵犯“老字號”企業(yè)字號權(quán)、商標(biāo)權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為。

一塊招牌，就是一段傳奇故事。“老字號”企業(yè)要主動求新求變、華麗轉(zhuǎn)身，順應(yīng)市場機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展，以豐富優(yōu)質(zhì)供給，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值，講好“中華老字號”“金字招牌”后面的故事，讓穿越百年的“中華老字號”在新時(shí)代熠熠生輝。