眾所周知，旅游業(yè)是事關(guān)國計(jì)民生的重要行業(yè)，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、就業(yè)安置空間大、資源消耗少、開放包容度高等特征，有著“一業(yè)興、百業(yè)旺”的強(qiáng)大帶動作用。可以說，發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

對于如何發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，習(xí)近平總書記指出，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”今年5月，習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示指出，要“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。”

那么，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)在哪里呢？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在于文化與旅游之間的深度融合。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，對于加快培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，以及推動全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。

基于這一認(rèn)識，從2021年開始，我市充分發(fā)掘利用好梧州豐富的文化和旅游資源，不斷擦亮“嶺南風(fēng)情、茶船古道、紅色搖籃、名人文化”四張名片，寫好“紅色”“共融”“綠色”三篇文章，統(tǒng)籌推進(jìn)43個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，勾勒出梧州“詩和遠(yuǎn)方”的魅力輪廓，嶺南文化名城煥發(fā)更奪目的光彩。今年上半年，我市接待游客2828.28萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)254.49億元；不少網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、知名旅游博主等紛紛來梧州“打卡”，并在各個短視頻發(fā)布平臺上贊揚(yáng)梧州市的文旅產(chǎn)業(yè)。

然而，與周邊城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，我市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在不少短板。柳州市“一輛車、一朵花、一江水、一碗粉”城市名片，不僅做大做強(qiáng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，更是吸引許多游客前往沉浸式體驗(yàn)；賀州市依靠《茶是故鄉(xiāng)濃》《酒是故鄉(xiāng)醇》這兩部TVB（香港電視廣播有限公司）電視劇以及黃姚古鎮(zhèn)的“紅利”，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越做越大。而我市則缺乏這樣一種機(jī)遇，或者說是沒有一個“爆款”產(chǎn)業(yè)，無法把有著千年歷史的嶺南文化全方位推廣出去，讓游客紛至沓來。

所以說，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)。

當(dāng)下，一場演唱會、一頓美食、一場賽事，都可以成為“說走就走”的理由。淄博燒烤、天水麻辣燙、柳州螺螄粉等等，都很好地證實(shí)了當(dāng)下人們對旅游的認(rèn)識不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的模式轉(zhuǎn)變。

梧州有著2200多年的建城史，嶺南文化底蘊(yùn)十分深厚，六堡茶、獅舞文化、龜苓膏、梧州酸嘢等等，都有可能成為爆款旅游產(chǎn)品的IP（網(wǎng)絡(luò)流行語，直譯為知識產(chǎn)權(quán)）。我們應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行主題性、體驗(yàn)性、知識性、場景化、娛樂化的旅游業(yè)態(tài)布局和新產(chǎn)品研發(fā)，通過“文化+體驗(yàn)”“文創(chuàng)+旅游”“演藝+旅游”等手段，積極推動文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發(fā)展、共融共興，打造出獨(dú)具特色的旅游目的地和品牌形象，推動“詩和遠(yuǎn)方”實(shí)現(xiàn)更多更好的聯(lián)結(jié)。

不僅如此，一場文旅盛會，還是一扇展現(xiàn)和提塑區(qū)域文旅品牌形象的重要窗口。2024年廣西文化旅游發(fā)展大會由我市承辦，這不僅是自治區(qū)黨委、政府交給梧州的一項(xiàng)重要政治任務(wù)，也是推動我市下半年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要舉措，更是全面展示梧州經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展新形象、新成效的重要平臺。我們應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化系統(tǒng)謀劃和科學(xué)布局，通過辦好廣西文化旅游發(fā)展大會，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)動能，不斷加大品牌創(chuàng)建力度，全面優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，為旅游注入文化之魂，讓文物說話、歷史說話、文化說話，推動梧州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。